Samostojna izdelava spletne strani vam krade čas in stranke

Potrebujete spletno stran, ponudb za izdelavo je ogromno, cene zelo različne, vi pa si mislite: Zakaj ne bi tega naredil sam? Saj obstajajo orodja, ki obljubljajo hitro in enostavno izdelavo spletne strani. Tako prihranim. A prav ta samostojna in zastonj izdelava spletne strani vam krade čas, stranke in denar. Na prvi pogled se zdi logična in varčna rešitev: orodja so dostopna, predloge lepe, obljube pa jasne. A ko se lotite dela, hitro ugotovite, da spletna stran ni le tehnična postavitev, temveč zahteva jasna sporočila, razumevanje strank in strateške odločitve, za katere vam ob vodenju podjetja preprosto zmanjka časa.

Na začetku res izgleda obetavno. Izberete predlogo, dodate nekaj besedila, naložite fotografije in imate občutek, da ste naredili velik korak. A potem pride realnost. Stran ne izgleda tako, kot ste si predstavljali. Ne veste, kaj napisati. Ne veste, zakaj vas Google ne najde. Fotografije nočejo biti na tistem mestu, kjer bi morale biti. Povpraševanj ni.

In medtem ko se ukvarjate s pisavami, gumbi in nastavitvami, vam zmanjkuje časa za tisto, kar vam dejansko prinaša denar.

Samostojna izdelava spletne strani se sliši racionalno. V praksi pa je pogosto ena dražjih odločitev.

Zakaj se podjetniki lotijo samostojne izdelave spletne strani

Razlogi so razumljivi. Želite prihraniti denar, imeti nadzor in vse narediti v svojem tempu. Poleg tega orodja za izdelavo spletne strani obljubljajo enostavnost, hitrost in profesionalen rezultat brez predznanja.

Problem ni v tem, da bi bila ta orodja slaba. Problem je v pričakovanjih. Spletna stran ni le tehnični projekt, ampak marketinško orodje. In tu se stvari začnejo zapletati.

Kje samostojna izdelava spletne strani najpogosteje spodleti

1. Vzame veliko več časa, kot ste načrtovali

Kar naj bi trajalo vikend ali dva, se pogosto raztegne na tedne ali mesece. Vsaka odločitev zahteva raziskovanje. Vsaka težava zahteva guglanje in iskanje rešitev. In vsaka sprememba odpira nova vprašanja.

Ta čas ni brezplačen. To je čas, ki bi ga lahko namenili prodaji, razvoju, izdelavi izdelkov ali delu s strankami.

2. Spletna stran nima jasnega cilja

Ko spletno stran delate sami, se pogosto osredotočite na izgled, ne pa na funkcijo. Mogoče nekaj tednov porabite za izbiro barve pisave ali gumbov, namesto da bi razmišljali, kako naj se obiskovalec giba pa spletni strani, katere informacije potrebuje in kje jih želi videti, ter katero dejanje naj na koncu izvede. Osredotočite se torej na uporabniški vmesnik (UI) in povsem zanemarite uporabniško izkušnjo (UX), ki pa je izredno pomemben del dizajna spletne strani.

Rezultat je spletna stran, ki je informativna (včasih tudi to ne), a ne prodajna in obiskovalci imajo težave pri brskanju in iskanju informacij.

3. Vsebina ne nagovarja pravih strank

Pisanje besedil za spletno stran je ena najtežjih nalog. Podjetniki pogosto pišejo iz svoje perspektive, ne iz perspektive stranke. Besedilo postane splošno, tehnično ali premalo konkretno.

Brez jasnega sporočila obiskovalec ne razume, zakaj ste prava izbira. Morda ne razume niti, s čim se ukvarjate, in kaj mu ponujate.

4. Ne optimizirate spletne strani za iskalnike

Veliko samostojno izdelanih spletnih strani ni prilagojenih iskalnikom, ker spletna orodja niti ne omogočajo izvedbe SEO optimizacije ali pa so te možnosti okrnjene ali pa preprosto nimate dovolj znanja, da bi ustrezno optimizirali spletno stran za Google in ostale iskalnike. Manjkajo osnovne SEO nastavitve, struktura vsebine ni ustrezna, ključne besede niso premišljeno uporabljene.

Posledica je, da vas potencialne stranke sploh ne najdejo.

5. Spletna stran ne vzbuja zaupanja

Dizajn, struktura in ton komunikacije močno vplivajo na to, ali vam obiskovalec zaupa. Če spletna stran deluje nedokončano, nejasno ali zastarelo, bo stranka dvomila tudi v vašo ponudbo.

Nezaupanje pomeni izgubljeno priložnost.

Zakaj to neposredno vpliva na vaše prihodke

Spletna stran je pogosto prvi stik stranke z vašim podjetjem. Če ta stik ni jasen, profesionalen in usmerjen k rešitvi, stranka odide drugam.

Vsak obiskovalec, ki ne naredi naslednjega koraka, je potencialna stranka, ki ste jo izgubili. Teh izgub običajno ne opazimo takoj, a se sčasoma zelo poznajo.

Samostojna izdelava spletne strani vas tako ne stane le časa, ampak tudi strank in prihodkov.

Kaj bi morala spletna stran delati namesto vas

Dobra spletna stran:

• jasno pove, komu je namenjena in kaj ponuja,
• vodi obiskovalca do povpraševanja ali kontakta,
• gradi zaupanje s konkretnimi vsebinami,
• je SEO optimizirana in se zato nahaja visoko med iskanimi rezultati,
• je del vašega marketinga ter deluje usklajeno z vsebinskim marketingom, družbenimi omrežji, e-mail marketingom in drugimi kanali.

In to zahteva več kot le tehnično postavitev.

Ko izdelujemo spletne strani, ne izhajajmo iz že vnaprej pripravljenih templatov ali predlog, ampak iz ciljev. Spletno stran je treba zgraditi kot celoto, ki podpira vaš marketing, prodajo in rast.

Poskrbeti moramo torej za strategijo, strukturo, vsebino, dizajn, uporabniško izkušnjo in SEO optimizacijo. Spletna stran ni izoliran projekt, ampak del širše zgodbe, ki vključuje tudi vsebinski marketing, socialna omrežja in vse ostale marketinške ter prodajne aktivnosti, ki jih vaše podjetje izvaja.

Spletna stran kot orodje rasti

Ko podjetje raste, postane čas en najdragocenejših virov. In spletna stran, ki zahteva nenehno popravljanje, razmišljanje in ugibanje, hitro začne jemati več, kot daje.

Ko spletno stran razumete kot orodje za dosego vaših poslovnih in marketinških ciljev, ne zgolj kot tehnični projekt, se spremeni tudi pogled nanjo. Ne sprašujete se več, kako jo narediti, ampak kaj mora narediti za vas. In prav ta premik je tisti, ki loči spletno stran, ki zgolj obstaja, od tiste, ki zanesljivo podpira rast vašega podjetja.