Algoritmi, a? Veliko podjetnikov misli, da so krivi algoritmi. In Zuckerberg. S tem si razbijajo glave:
“Instagram me ne pokaže.”
“Facebook ne deluje več.”
“Na družbenih omrežjih ni strank.”
Tako je zato, ker imate z družbenimi omrežji podoben odnos kot z vadbo (kot joga učiteljica sem se seveda odločila za to analogijo). Veste, da bi morali biti bolj dosledni. Veste, da bi vam koristilo. Ampak med projekti, strankami, sestanki in akcijami se hitro zgodi, da objave zdrsnejo na konec seznama.
Kako pogosto torej objavljati, da bodo algoritmi (in Zuckerberg) zadovoljni in vas nagradili? Če vprašate deset digitalnih gurujev, boste dobili deset različnih odgovorov. Ampak lahko poenostavim.
Podjetja pogosto objavljajo neredno ali brez jasne strategije. Po navdihu. In ker algoritmi nagrajujejo konsistentnost, to pomeni, da takšen trud po navdihu ne prinese pravega rezultata. Blagovne znamke, ki objavljajo redno in konsistentno, dosegajo več interakcij kot tiste, ki objavljajo sporadično.
Stvar res ni tako komplicirana. Problem ni v platformi. Problem je v ritmu objavljanja.
V nadaljevanju vam pokažem kako pogosto objavljati na družbenih omrežjih, zakaj to vpliva na rast podjetja in kako lahko to uredite brez občutka, da ste postali polovični social media manager.
Družbena omrežja niso oglasna tabla, kjer nekaj objavite in potem to tam mirno čaka na stranke. Družbena omrežja so dinamični sistemi, kjer algoritmi odločajo, kaj bo kdo videl.
In ti algoritmi imajo eno preprosto logiko: če redno ustvarjate zanimivo vsebino, vas pokažejo več ljudem. Če pa objavljate redko ali nepredvidljivo, vas preprosto potisnejo v ozadje.
To pomeni:
Redne objave ustvarjajo tri ključne učinke za vaš digitalni marketing:
Se pa prava moč družbenih omrežij pokaže šele, ko imate sistem objavljanja.
Odgovor ne bo prijeten, ker je optimalno število objav odvisno od platforme, vašega časa in ciljev. Večina vodičev svetuje 3-4 objave na teden, kar je izvedljivo in dovolj za konsistentno prisotnost.
Ampak, če pogledamo Garyja Vaynerchuka, dobimo nekoliko drugačen pogled.
Gary pravi: več objav ni problem, premalo objav je. Njegov argument je preprost: algoritmi družbenih omrežij pokažejo le majhen del vsebine vašim sledilcem, zato več objav pomeni več možnosti, da nekaj res doseže pravo publiko.
Na Instagramu priporoča 1-3 objave na dan in več storyjev, na TikToku 2-4 objave dnevno, na LinkedInu 1-2, na X (Twitter) celo 6-10 objav dnevno, na Facebooku pa 1-2 objavi na dan.
Zveni intenzivno, kajne? Ključ ni v številkah, ampak v principu, da dosledna in količinska prisotnost ustvarja vidnost, interakcije in prepoznavnost, kar je zlata vredno za vaš digitalni marketing.
Ni treba, da objavljate vsak dan na vseh platformah. Pomembno je, da določite realen in vzdržen ritem. Za večino podjetij je optimalno (in uresničljivo) nekje 3-5 objav na teden na Instagramu ali Facebooku, dnevne storyje in 2-3 objave na LinkedInu. Če imate ekipo ali več časa, frekvenco postopoma povečujte, a vedno ohranite stabilen ritem.
Garyjeva filozofija vključuje še eno zlato pravilo:
“Document, don’t create.”
(Dokumentiraj, ne ustvarjaj.)
Namesto da ves čas iščete popolno vsebino, preprosto dokumentirajte svoje delo, projekte in procese. Tako lahko vsakodnevna aktivnost postane naravna, koristna in vidna, ne pa kaotična ali preobremenjujoča.
Pod črto? Največja napaka podjetij ni preveč objav, ampak premalo objav. Za vas to pomeni, da ostanite konsistentni, ustvarite sistem in vaš digitalni marketing bo začel prinašati rezultate, vidnost in stranke.
Res ni najbolj pomembno, da objavljate vsak dan. Veliko bolj pomembna je doslednost.
Vzpostavitev jasnega sistema objavljanja je za podjetje ključna, ker družbena omrežja niso šprint, temveč tek na dolge proge.
Ko podjetje neha objavljati “po navdihu” in preide na načrtovano prisotnost, začnejo algoritmi platform vsebino pogosteje potiskati med ljudi, saj redna aktivnost signalizira, da je profil vreden pozornosti. To je prva stvar. Drugič, podjetje gradi psihološko zaupanje pri svojem občinstvu; stranke podzavestno povezujejo konsistentnost na spletu z zanesljivostjo pri opravljanju storitev. In tretjič, tak sistem drastično zmanjša stres znotraj ekipe, saj vnaprej pripravljen načrt preprečuje tisto znano paniko: “Danes bi morali nekaj objaviti, pa ne vemo, kaj.”
Rezultat takšnega pristopa je stabilna vidnost. Poglejmo, kako do nje.
Najprej določite frekvenco, ki jo lahko dolgoročno vzdržujete. Na primer:
Veliko podjetij dela eno napako: objavljajo samo promocije. To ne deluje. Uspešna vsebina vključuje tri tipe objav:
Največja napaka pri upravljanju družbenih omrežij je objavljanje po občutku. Danes objavite. Potem tri tedne nič. Rešitev je mesečni načrt vsebine. To pomeni: določite teme, pripravite objave vnaprej in objavljate po planu. To predstavlja manj stresa in boljše rezultate.
Če bi morala izpostaviti eno stvar, ki jo vedno polagam na srce svojim strankam, je to Document, don’t create (dokumentiraj, ne ustvarjaj).
Sama sem velika pristašica tega pristopa. Zakaj? Ker nam vzame pritisk, da mora biti vsaka objava filmska mojstrovina ali globokoumen esej. Pokažite proces, pokažite kavo ob pripravi projekta, pokažite napako, ki ste jo pravkar rešili. To je tisto, kar ljudje dejansko želijo videti, to pristnost, surovost.
Lahko imate najboljšo strategijo na svetu, a če ostane v predalu, vam ne bo prinesla nobene stranke. Redno objavljanje je vedno boljše kot nič. Tudi če vaš ritem trenutno pomeni le dve objavi na teden, je to neskončno bolje kot ena objava na vsake tri mesece, ko “dobite navdih”.
Družbena omrežja so maraton, ne šprint. Zato ne čakajte na popoln trenutek. Začnite danes, bodite prisotni in dovolite svojemu poslu, da postane viden. Vaše bodoče stranke vas že iščejo, poskrbite le, da vas bodo dejansko našle.
