28. junija 2016
Marketing
Barve imajo psihološki učinek na ljudi in nosijo različne pomene ter simboliko. Če poznamo psihologijo barv, lahko pri oblikovanju uporabljamo barve tako, da z njimi prenesemo vizualno sporočilo in simboliko, ki jo želimo sporočiti.
Barve ločimo na tople in hladne barve, pomagamo pa si tudi z nevtralnimi barvami. V nadaljevanju si poglejmo psihologijo barv in kaj različne barve pomenijo ter simbolizirajo.
Tople barve vključujejo rdečo, oranžno in rumeno barvo ter variacije teh treh barv. Tople barve se imenujejo tople, ker nas spomnijo na tople stvari, kot sta na primer sonce in ogenj. Takšne barve so v večini energične, vesele, entuziastične, strastne in pozitivne.
Rdeča je zelo topla barva in jo povezujemo s strastjo, ljubeznijo, ognjem, pa tudi jezo, nasiljem, nevarnostjo in vojno. Rdeča barva pospešuje metabolizem in dviguje krvni pritisk.
Pri oblikovanju je rdeča barva zaradi svoje moči enkratna za poudarke. Če jo uporabimo kot glavno barvo, pa lahko deluje nekoliko pretirano in premočno. Z odtenki rdeče barve se nekoliko spremeni tudi njen pomen. Svetlejši odtenki delujejo bolj energično, temnejši odtenki pa so bolj elegantni in poudarjajo moč.
Budnost, ambicija, agresija, boj, lepota, sijaj, dobrodelnost, čar, kroženje, komunizem, sočutje, pogum, nevarnost, želja, odločnost, predanost, dominacija, ekscentričnost, čustva, energija, erotizem, vznemirjenje, ekstrovertnost, moda, strah, ogenj, prijateljstvo, sovraštvo, toplota, visoka napetost, intenzivnost, življenje, ljubezen, sreča, poželenje, norost, mučeništvo, gibanje, premikanje, umor, bolečina, strast, patriotizem, moč, prepoved, prostitucija, bes, upor, reševanje, revolucija, romantika, žrtev, čutnost, seksualnost, greh, hitrost, trpljenje, uspeh, napetost (politična, socialna), vznemirjenje, zmagoslavje, nujnost, zmaga, nasilje, vitalnost, vojna.
Oranžna je energična in živahna barva, ki jo povezujemo s spreminjanjem letnih časov in predstavlja spremembo, premikanje in kreativnost.
Oranžna barva izhaja iz besede oranža (pomaranča), zato jo povezujemo tudi z zdravjem, vitamini in vitalnostjo. Pri oblikovanju jo uporabljamo na podoben način kot rdečo, vendar oranžna barva deluje bolj prijazno, vabljivo in manj vsiljivo kot rdeča.
Ukrepanje, ambicija, apetit, zagotovilo, praznovanje, sprememba, karizma, komunikacija, kompetenca, udobje, ustvarjalnost, odločnost, motnja, dominacija, suhost, zemlja, čustva, spodbujanje, vzdržljivost, energija, navdušenje, pretiravanje, vznemirjenje, širitev, eksplozija, ekstravaganca, ekstrovertnost, izobilje, fascinacija, fitnes, okus, fleksibilnost, prijateljstvo, zabava, velikodušnost, sreča, zdravje, toplota, humanizem, humor, neodvisnost, vabilo, veselje, smeh, motivacija, praktičnost, sevanje, varnost, storitev, družba, nasmeh, uspeh, sončni zahod, skušnjava, tropski, vidljivost, toplina, opozorilo, modrost.
Rumena barva je najsvetlejša in najbolj energetična, zato jo povezujemo s soncem in srečo, upanjem in optimizmom. Prav tako pa lahko rumena barva pomeni nevarnost, opozorilo in prevaro.
Če želimo poudariti srečo in veselje, vendar želimo hkrati umirjeno barvo, izberemo pri oblikovanju svetlejše odtenke rumene. Temnejši odtenki rumene pa delujejo bolj energično in živo.
Dejavnost, aspiracija, budnost, svetlost, previdnost, komunikacija, zaupanje, energija, širitev, izraz, ekstrovertnost, strah, odpuščanje, prijateljstvo, veselje, sreča, idealizem, ideje, domišljija, inteligenca, inovacija, navdih, intuicija, veselje, znanje, smeh, logika, svetloba, optimizem, red, filozofija, igrivost, moč, zadovoljstvo, signal, spontanost, stimulacija, poletje, sonce, misli, negotovost, toplina, opozorilo, modrost, mladina.
Hladne barve vključujejo zeleno, modro in vijolično barvo. Hladne barve delujejo umirjeno, pomirjujoče, sveže in profesionalno.
Zelena je zemeljska barva, ki predstavlja rast, nov začetek, naravo in obilje. Lahko pa jo povezujemo tudi z zavistjo in pomanjkanjem izkušenj, nezrelostjo (ko nekomu rečemo, da je še zelen).
Zelena vsebuje pomirjujoče lastnosti kot modra, hkrati pa vsebuje tudi nekaj energičnosti rumene barve.
Svetlejši odtenki zelene so bolj energični, olivno zeleni odtenki predstavljajo naravo, temno zeleni odtenki pa predstavljajo stabilnost in obilje ter bogatstvo.
Avantura, aspiracija, mirnost, čistost, udobje, učinkovitost, okolje, ravnotežje, vera, plodnost, listje, odkritost, svoboda, svežina, prijateljstvo, velikodušnost, sreča, trava, rast, harmonija, zdravje, upanje, lenoba, življenje, zunaj, vlažno, sluz, narava, nevtralnost, napredek, blaginja, tišina, sprostitev, obnovitev, reprodukcija, varnost, iskrenost, pomlad, simpatija, vegetacija, vitalnost, modrost, mladina.
Modra barva predstavlja mir, umirjenost, odgovornost in stabilnost, lahko pa predstavlja tudi žalost. Svetlejši odtenki modre delujejo osvežujoče, sveže, energično, umirjeno, pomirjujoče in prijateljsko, temno modra pa deluje zanesljivo, odgovorno in močno.
Sprejemanje, avtoriteta, ravnovesje, mirnost, nega, previdnost, čistost, hladnost, sodelovanje, sočutje, zaupanje, razmišljanje, kultura, depresija, obup, globina, dostojanstvo, vera, fleksibilnost, odkritost, svoboda, svežina, dobrota, harmonija, poštenost, upanje, led, neskončnost, inteligenca, introspekcija, izolacija, zakon, logika, zvestoba, zrelost, poslušnost, red, mir, pobožnost, moč, zaščita, kakovost, tišina, razmišljanje, zanesljivost, odgovornost, žalost, varnost, samokontrola, spokojnost, iskrenost, samota, stabilnost, togost, tehnologija, nežnost, tradicija, preglednost, zaupanje, resnica, enotnost, vrednost, vrlina, voda.
Vijolična barva je kombinacija rdeče in modre, zato vsebuje lastnosti obeh barv in jo povezujemo s kreativnostjo in domišljijo. Ker je bilo nekdaj pridobivanje vijolične barve izredno težko (samo iz določenega morskega polža), so si jo lahko privoščili le cesarji in kralji, zato jo mnogi še danes povezujejo s kraljevskostjo, prestižem in bogastvom. Po drugi strani pa jo nekateri povezujejo tudi s pogrebom in žalovanjem.
Pri oblikovanju svetlejši odtenki vijolične delujejo mehko in predstavljajo pomlad in romantičnost, medtem ko temnejši odtenki delujejo bogato in prestižno.
Ambicija, aristrokracija, umetnost, anksioznost, lepota, ravnovesje, sočutje, konflikt, naklonjenost, hladnost, ustvarjalnost, drama, sanje, dostojanstvo, očarljivost, uganka, ekstravaganca, fantazija, moda, ženskost, žalost, neodvisnost, individualizem, navdih, inteligenca, introspekcija, intuicija, pravičnost, znanje, vodstvo, razkošje, magija, veličastnost, meditacija, razpoloženje, skrivnost, mistika, plemstvo, nostalgija, pasivnost, kaznovanje, dragocenost, ponos, tišina, razmišljanje, verska predanost, odgovornost, bogastvo, kraljevskost, žalost, tajnost, čutnost, resnost, senca, treznost, slovesnost, samota, prefinjenost, žalost, duhovnost, sijaj, slog, sublimacija, trpljenje, vraževerje, resnica, vrednost, bogastvo, modrost, bistroumnost, nečimrnost.
Nevtralne barve so črna, bela, siva, rjava, bež in slonokoščena. Najpogosteje jih pri oblikovanju uporabljamo za ozadje. Njihov pomen je v veliki meri odvisen od hladnih in toplih barv, ki jih dopolnjujejo.
Črna: skrivnostnost, eleganca, zlo, moč, avtoriteta, smrt, prefinjenost, strah
Bela: čistost, nedolžnost, mehkoba, razsvetljenost, začetek, sterilnost, popolnost
Siva: konzervativnost, formalnost, sofisticiranost, dolgočasnost, brez čustev
Rjava: narava, zdravje, odvisnost, toplota, domačnost, iskrenost, zanesljivost
Bež: odvisnost, konzervativnost, prilagodljivost – vsebuje toploto rjave barve in svežino bele barve
Slonokoščena: umirjenost, tišina, prijetnost, čistost – vsebuje čistost in mehkobo bele barve, ki je obogatena z nekoliko toplejšim tonom
Rdeča: strast, ljubezen, jeza
Oranžna: energija, sreča, vitalnost
Rumena: sreča, upanje, optimizem
Zelena: nov začetek, obilje, narava
Modra: umirjenost, odgovornost, stabilnost
Vijolična: kreativnost, kraljevskost, bogastvo
